網(wǎng)站中關(guān)鍵詞的重要性，相信所有SEO人員都明白，它能夠明確一個(gè)網(wǎng)站發(fā)展的方向，選擇合適的關(guān)鍵詞，就相當于選擇一條成功通往的道路，尤其是目標關(guān)鍵詞對于網(wǎng)站主題是息息相關(guān)的，也是網(wǎng)站首頁(yè)的核心關(guān)鍵詞，所以目標關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內容一定要做到密切的關(guān)聯(lián)，明確的告訴搜索引擎此網(wǎng)站是做什么的。

一、關(guān)鍵詞的定義

1、導航類(lèi)關(guān)鍵詞：用戶(hù)在搜索明確的網(wǎng)站時(shí)，能夠知道自己去的是那個(gè)網(wǎng)站，要么就是不記得網(wǎng)址或者懶得輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎中直接輸入品牌名稱(chēng)或明確的品牌相關(guān)詞，通常這類(lèi)關(guān)鍵詞搜索結果中展現就是用戶(hù)想訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站。比如一個(gè)用戶(hù)記不到“淘寶”的網(wǎng)址，就會(huì )直接輸入此關(guān)鍵詞，在搜索引擎展現出的第一位（廣告除外）那么就是“淘寶”網(wǎng)站，這樣的詞就叫做導航類(lèi)關(guān)鍵詞。

2、交易類(lèi)關(guān)鍵詞：用戶(hù)帶有明顯的購買(mǎi)意圖的搜索詞。比如“美的空調多少錢(qián)，哪種美的空調型號好”等，很明顯交易類(lèi)型關(guān)鍵詞，因為用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入對商品分析過(guò)程，尋找合適的賣(mài)家，距離交易也是咫尺之遙。

3、信息類(lèi)關(guān)鍵詞：指用戶(hù)沒(méi)有購買(mǎi)意圖，只是想了解某種東西。比如“酸辣粉做法，酸辣粉圖片”，這類(lèi)信息類(lèi)關(guān)鍵詞搜索數量最多，變化形式也最多。

二、關(guān)鍵詞研究

1、確定目標關(guān)鍵詞有人搜索：網(wǎng)站中的目標關(guān)鍵詞不是隨便設置的，必須要經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞分析，確保這個(gè)關(guān)鍵詞確實(shí)有人搜索，沒(méi)有用戶(hù)搜索就是無(wú)價(jià)值的目標關(guān)鍵詞，因此如果企業(yè)網(wǎng)站要確定適當的關(guān)鍵詞，首先要做的就是關(guān)鍵詞分析。

2、降低優(yōu)化難度：選擇某個(gè)關(guān)鍵詞的前提是找到有搜索量的關(guān)鍵詞，但這并不意味要選擇熱門(mén)關(guān)鍵詞、搜索次數最多的關(guān)鍵詞，因為是這種關(guān)鍵詞競爭力度太大，很難在搜索引擎中排在首頁(yè)，同時(shí)也不能確保搜索這些熱門(mén)關(guān)鍵詞的人都是我們的目標客戶(hù)。

3、提煉有效流量：對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，流量與排名都不是其目的，有效的流量帶來(lái)客戶(hù)才是目的，要想提高有效流量，就必須考慮關(guān)鍵詞的選取。

4、多方面推廣：并不是關(guān)鍵詞排名這一種渠道，對于網(wǎng)絡(luò )推廣包含很多，因為每個(gè)SEO人員思維都會(huì )有局限，而且也不能在一開(kāi)始就把關(guān)鍵詞選擇得非常準確，所以只有不斷的嘗試不同的推廣渠道，才能帶來(lái)更多的轉化。

三、關(guān)鍵詞的選擇

1、關(guān)鍵詞的相關(guān)性：SEO人員在選擇關(guān)鍵詞的前，首先網(wǎng)站內容必須有相關(guān)性，也就是與你的網(wǎng)頁(yè)內容一定要相關(guān)，關(guān)鍵詞和內容的相關(guān)性要強，整體的內容中需體現著(zhù)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

2、關(guān)鍵詞不要太廣泛：SEO人員選擇關(guān)鍵詞是不可太廣泛，也不可太特殊。網(wǎng)站主關(guān)鍵詞或者稱(chēng)為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，既不能太長(cháng)、太寬泛，也不能太短、太特殊，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

3、關(guān)鍵詞選擇競爭小搜索多：關(guān)鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭度小，搜索次數可以通過(guò)搜索引擎本身提供的關(guān)鍵詞工具查看，簡(jiǎn)單明了數字比較確定。

4、用戶(hù)角度選擇關(guān)鍵詞：站在客戶(hù)的角度考慮，潛在客戶(hù)在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞，也就是換位思考。

5、商業(yè)價(jià)值關(guān)鍵詞：購買(mǎi)意圖強烈、商業(yè)價(jià)值較高的關(guān)鍵詞應該是優(yōu)化時(shí)最先考慮的，無(wú)論內容規劃，還是內部鏈接安排，都要予以側重，不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價(jià)值，就算長(cháng)度相同，也會(huì )導致不同的轉化率。

總結：作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的SEO人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站關(guān)鍵詞定位錯了，之前的努力都是白費力氣，所以網(wǎng)站關(guān)鍵詞的定位精準，就相當于成功了一半，甚至是成功的前提所在。