網(wǎng)站中的信息密度是指訪(fǎng)客登入網(wǎng)頁(yè)所瀏覽到網(wǎng)站內容的信息量。信息密度越高，訪(fǎng)客在頁(yè)面或網(wǎng)站上看到的內容就越多，反之亦然。過(guò)高的信息密度意味著(zhù)網(wǎng)站上的內容很多，容易使導航菜單變得復雜，加重訪(fǎng)客的閱讀負擔，影響網(wǎng)站內容的可讀性以及用戶(hù)體驗;而信息密度過(guò)低也并不是好事，網(wǎng)站上必要內容太少會(huì )讓用戶(hù)在獲取想要的信息時(shí)花費更多的時(shí)間，降低用戶(hù)的轉化率。因此，在這兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)十分重要。小編今天就給大家介紹一下信息密度是什么，怎樣平衡網(wǎng)站的信息密度?快來(lái)一起看看吧!

信息密度

信息密度是什么?對于平面媒體尤其網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，信息密度就是用戶(hù)界面所含內容的分布權重。簡(jiǎn)單點(diǎn)，以報紙為例，某些報紙除了大幅的新聞標題和圖片以外，在中縫或上下角仍能看到大各種各樣的廣告，它的信息密度是比較高的?，F在不少人認為大眾更趨向于更高的信息密度，他們認為歷史的發(fā)展就是如此，事物的復雜性越來(lái)越高，人們已經(jīng)習慣一邊看電視一邊刷微博，可以"一心二用"，同時(shí)加工兩類(lèi)信息。

小編并不否認很多事物在發(fā)展中變得越來(lái)越復雜，但能否消化高密度的信息與目標群體的信息加工能力息息相關(guān)，比如年輕人比老人或孩子更能完成以上這個(gè)任務(wù)。另外，雖然他們能夠邊看電視邊刷微博，但在這個(gè)過(guò)程中是否獲取了足夠的信息又是另一回事了。同理，在網(wǎng)站上展示多樣的內容確實(shí)會(huì )在一定程度上吸引訪(fǎng)客，但適中的信息密度才是最恰當的。在做網(wǎng)站之前，我們最好能夠進(jìn)行合理的規劃，理清網(wǎng)站整體布局和信息框架，將最重要的元素放在用戶(hù)最能集中注意力的區域，不重要的元素可以盡量刪去。這點(diǎn)與極簡(jiǎn)主義不謀而合。

了解了信息密度的概念之后，小編再仔細分析一下過(guò)高或高低的信息密度究竟會(huì )給網(wǎng)站帶來(lái)哪些負面影響，以及怎樣才能保證適度的信息密度，確保更佳的用戶(hù)體驗。

過(guò)高的信息密度會(huì )帶來(lái)"選擇困難"

從網(wǎng)站設計的角度來(lái)看，信息密度太高，過(guò)多的網(wǎng)站內容會(huì )讓用戶(hù)在登錄的一瞬間有被淹沒(méi)的感覺(jué)，他們可能會(huì )在眾多的信息之中迷失方向，在與網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)中越發(fā)迷茫，這一點(diǎn)絕對是災難性的。大家可以嘗試想象以下兩種情境：

1.一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面：包含背景圖片、標題、簡(jiǎn)要描述、產(chǎn)品價(jià)格、行為引導按鈕以及一些用戶(hù)評論。

2.另一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面：好幾張圖片，標題、副標題，產(chǎn)品相關(guān)視頻，一系列證書(shū)、評級，用戶(hù)評論，名人推薦，兩三個(gè)行為引導按鈕(從郵箱注冊到添加進(jìn)購物車(chē)等等)，相關(guān)產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售。

你對哪個(gè)產(chǎn)品好感更多?你認為哪個(gè)頁(yè)面更有銷(xiāo)售效果。相信大家都能感覺(jué)到，第二產(chǎn)品頁(yè)面的信息密度太高，給用戶(hù)提供了許多可以點(diǎn)擊瀏覽的額外選項，這樣常常會(huì )帶來(lái)適得其反的效果。眾多不必要的內容都是用戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品路上的絆腳石。

怎樣保證合理的信息密度

要保持網(wǎng)站合理的信息密度，我們首先應該牢記少即是多這個(gè)原則，確保網(wǎng)站上的內容沒(méi)有超過(guò)用戶(hù)的認知能力范圍之外，消除一切可能帶來(lái)問(wèn)題的干擾項。其次，在設計網(wǎng)站之前，一定要對網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面和整體布局作好詳細嚴謹的規劃。這一點(diǎn)是說(shuō)你自己要很清楚每個(gè)頁(yè)面想要達成的目標，想要用戶(hù)完成的行為，以及如何構建信息框架才能促成這種行為。還有，要學(xué)會(huì )換位思考，站在用戶(hù)的角度看問(wèn)題。作為站長(cháng)，你對網(wǎng)站的整體構架和目標已經(jīng)很清楚了，那么，如果是用戶(hù)看到這個(gè)網(wǎng)站，他們會(huì )有同樣的感受，不管是手機、平板還是電腦上。你可以做些測試，找些朋友發(fā)表發(fā)表對網(wǎng)站的意見(jiàn)和看法，看看有沒(méi)有值得改進(jìn)的地方。