著(zhù)陸頁(yè)，用得最多的地方就是競價(jià)。一個(gè)不錯的著(zhù)陸頁(yè)能讓網(wǎng)站的轉化率大大提高。那么，著(zhù)陸頁(yè)是什么？著(zhù)陸頁(yè)有什么用？且看小編怎么說(shuō)。

著(zhù)陸頁(yè)是什么？

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，引導頁(yè)就是當潛在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶(hù)的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì )顯示和所點(diǎn)擊廣告或搜索結果鏈接相關(guān)的擴展內容，而且這個(gè)頁(yè)面應該是針對某個(gè)關(guān)鍵字（或短語(yǔ)）做過(guò)搜索引擎優(yōu)化的。

著(zhù)陸頁(yè)的目的是為了解決網(wǎng)站所有者、在線(xiàn)企業(yè)業(yè)主、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者和博主的需要，以及解決具體的要求，抓住觀(guān)眾的關(guān)注，讓他們停留在網(wǎng)站上。把 它們作為重點(diǎn)和定制的頁(yè)面，具體目標是讓你的訪(fǎng)問(wèn)者采取預期的行動(dòng)。他們也是你的上游廣告（付費搜索，橫幅）的延伸，相比不使用它們的能夠提高轉換率。

著(zhù)陸頁(yè)有什么用？

著(zhù)陸頁(yè)的作用可以分2種情況來(lái)細分，一種是競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)的作用，而另一種是營(yíng)銷(xiāo)型著(zhù)陸頁(yè)的作用。

競價(jià)著(zhù)陸頁(yè)的主要作用：

1、直接向訪(fǎng)問(wèn)者傳遞了公司和產(chǎn)品的信息。

2、用戶(hù)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，給用戶(hù)的第一印象非常重要。

3、直接影響到用戶(hù)的需求和購買(mǎi)動(dòng)機。

營(yíng)銷(xiāo)型著(zhù)陸頁(yè)的主要作用：

1、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢比原來(lái)更強，產(chǎn)品更吸引眼球和點(diǎn)擊。

2、通過(guò)網(wǎng)站接到客戶(hù)的電話(huà)和咨詢(xún)數量比以前多。

3、網(wǎng)站競價(jià)推廣成本更低，轉化率更大，效果更好。

如何做著(zhù)陸頁(yè)來(lái)提高轉化率？

一、目標用戶(hù)

每個(gè)著(zhù)陸頁(yè)的設計都離不開(kāi)對用戶(hù)群體的研究和分析。著(zhù)陸頁(yè)不是一個(gè)單純的藝術(shù)品，而是市場(chǎng)推廣和展示策略的融合。設計者必須將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標和用戶(hù)群體的特性牢記在心，把著(zhù)陸頁(yè)當做連接目標消費者和產(chǎn)品之間的橋梁。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)想要有高轉化率，設計必須要事先進(jìn)行對目標用戶(hù)喜好、能力、心態(tài)的分析。不過(guò)要注意的是，沒(méi)有一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)可以讓所有用戶(hù)都喜歡，即便是最成功的商業(yè)運營(yíng)也不會(huì )讓每個(gè)人都滿(mǎn)意。

二、品牌元素

很明顯，著(zhù)陸頁(yè)應該著(zhù)重展示logo、主題色、字體、標語(yǔ)和其它身份特征元素，你必須在你所呈現的產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)和公司及其品牌視覺(jué)語(yǔ)言之間建立緊密的關(guān)系，這就提高了一般營(yíng)銷(xiāo)策略的效率。

三、視覺(jué)設計

UI的設計也是想到重要，人們通常對視覺(jué)元素更敏感，也更容易識別和認知視覺(jué)元素，即使它們是高度抽象的圖片。在大多數情況下，人們認知和處理如圖標和插圖等圖像化的內容比處理文字更快。大部分用戶(hù)出于本能，也更容易被視覺(jué)元素所吸引。在上文列出的插圖中，頁(yè)面都提供了很有吸引力、具有信息量的圖形化設計，它們讓著(zhù)陸頁(yè)更吸引眼球，在訪(fǎng)問(wèn)者快速瀏覽時(shí)，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時(shí)減少閱讀大段文字的時(shí)間。

四、突出賣(mài)點(diǎn)

著(zhù)陸頁(yè)的設計有兩個(gè)關(guān)鍵因素。USP （Unique Selling Point） 獨特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，是顧客最關(guān)注的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢。CTA（Call to Action） 是鼓勵用戶(hù)進(jìn)行下一步操作的入口，你通過(guò)它們來(lái)實(shí)現用戶(hù)的轉化。

五、加載時(shí)長(cháng)

加載時(shí)間的長(cháng)短是影響設計效果重要的元素之一。用戶(hù)不喜歡浪費時(shí)間，同樣也不會(huì )在為了看一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)而等待太久。所以千萬(wàn)別讓訪(fǎng)問(wèn)者等待，你要在設計著(zhù)陸頁(yè)的時(shí)候就要考慮設計方案是否會(huì )導致加載時(shí)間的延長(cháng)。